Master Corporate Media

Der Baustein MM 1 macht mit Funktionen und Modellen des Marketings bekannt, erläutert das Marketing-Mix und insbesondere die Kommunikationspolitik im Marketing etc. Problematisiert wird das Verhältnis von Marketing und PR.

Der Baustein MM 2 konzentriert sich innerhalb der Kommunikationspolitik auf Werbung und Verkaufsförderung, also die Kommunikation mit dem tatsächlichen oder potenziellen Kunden. Er vermittelt die dafür geeigneten CM-Instrumente. Eingegangen wird z. B. auf E-Business-Anwendungen wie z. B. Online-Shops in ihrer Verknüpfung mit redaktionellen Inhalten als Editorial Shopping, auf Verkaufsliteratur wie Katalog, Gebrauchsanweisung etc., auf Formen wie Couponing, Product Finder oder Success Stories.

Der Baustein MM 3 führt in Wesen, Funktionsweise und Formen der Marke (Produkt- und Unternehmensmarken, Einzel- und Dachmarken etc.) und die Regeln der Markenführung ein. Dazu gehören auch Grundkenntnisse im Markenrecht. Anwendungsorientiert wird vor allem Markenmanagement auf Brand Websites, über Social Media und in Kundenzeitschriften betrachtet. Eine wichtige Rolle spielt CM-gestütztes Community-Building um eine Marke.

Im Baustein MM 4 üben die Studierenden die Anwendung von in den vorherigen Bausteinen erlernten Kenntnissen und Einsichten auf ein konkretes Produkt / Produktpalette bzw. eine konkrete Marke, die mit CM kommuniziert wird. Sie nehmen als Fallstudie eine Bestandsaufnahme und Analyse von - insbesondere auch digitalen - Kommunikationsmitteln zur crossmedialen Vermarktung eines Produktes, zur Kommunikation einer Marke vor.