Master Corporate Media

Der Baustein PR 1 macht mit Funktionen und Modellen / Typen der Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit bekannt, erläutert Praxisfelder, Arbeitsbereiche, Teilöffentlichkeiten / Bezugsgruppen und das Instrumentarium der PR, insbesondere den Bereich der nicht über klassische journalistische Massenmedien vermittelten externen PR (einschließlich Online-PR wie Corporate Websites oder Blogs bzw. Microblogs, Firmenzeitschrift, E-Magazines, Imagebroschüre, Geschäftsbericht etc.).

Der Baustein PR 2 konzentriert sich innerhalb der Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit auf interne Kommunikation, also vor allem auf die Kommunikation mit Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie mit Führungskräften. Dabei wird u. a. auf Erfordernisse innerorganisatorischer Partizipation und der Arbeitgebermarkenbildung (Employer Branding) eingegangen. Er vermittelt die dafür geeigneten CM-Instrumente, insbesondere Intranet, Mitarbeitermagazin, Business- bzw. Corporate-TV etc., einschließlich der rechtlichen Rahmenbedingungen.

Der Baustein PR 3 führt in Besonderheiten und Regeln von Organisations- und Marktkommunikation über Länder- und Kulturkreisgrenzen hinweg ein, einschließlich der internen Kommunikation international agierender Unternehmen. Thematisiert werden nationale sowie kulturelle Unterschiede in der Nutzung und Wirkung von Kommunikation und ihrer Wirkungspotenziale (Textstile, Bilder, Formen, Farben etc.) und Folgerungen für eine strategische Abstimmung zentraler, globaler und dezentraler, lokaler Anforderungen.

Im Baustein PR 4 werden Konzepte und Modelle, Barrieren / Grenzen und Chancen integrierter, ganzheitlicher Kommunikation behandelt. Die inhaltliche, funktionale, formale und zeitliche Integration von interner sowie externer PR wird in ihren Auswirkungen auf CM problematisiert.