Medien sind umso glaubwürdiger, je professioneller sie gemacht sind. Deshalb ist der Bedarf an Fachkräften mit der erforderlichen Kombination an Fertigkeiten in den letzten Jahren stetig gestiegen. In den vergangenen zehn Jahren hat sich mit Corporate Publishing an der Schnittstelle zwischen Journalismus, Public Relations und Marketing ein neues Berufsfeld etabliert. Corporate Publishing, oder traditionell formuliert Unternehmenspublizistik, hat dabei eine hohe Bedeutung bei der Führung von Marken und der Imagebildung erlangt.

Nach Auskunft des Verbandes Forum Corporate Publishing erzielt die Branche allein in Deutschland einen jährlichen Umsatz von etwa fünf Milliarden Euro. Dass die Branche auch in schwierigen Zeiten ein attraktives Berufsfeld darstellt, zeigt das CP-Barometer 2009. „Unternehmen setzen in der Krise auf Corporate Publishing.“ Zu diesem Schluss kommt die Studie des Europäischen Instituts für Corporate Publishing. Corporate Publishing wird, so die Studie weiter, seinen Rang als herausragendes Marketinginstrument auch in Zukunft behaupten.