Termin: 24. – 28.11.2025

Die erste Woche im PR-Volontärskurs vermittelt Ihnen das Handwerk des professionellen Schreibens für Ihre Kommunikationsarbeit und Social Media. An Tag 5 lernen Sie hilfreiche KI-Tools für Ihre Textarbeit kennen.

Tag 1-3: 24. – 26.11.2025 | 09:00-16:30 Uhr | Präsenz in Leipzig
Darstellungsformen in der PR und Textarbeit

• Einführung in die PR-Arbeit: ein Überblick
• grundlegende Regeln und Besonderheiten der Darstellungsformate in der PR-Arbeit
• Ideenfindung, Themenrecherche und Informationssammlung
• Das Handwerkzeug für die Texterstellung: Schreiben von Pressemitteilungen, Newslettern, schriftlichen Interviews
• Texten für die Webseite
• SEO-optimiertes Texten
• Übung: Formulierung von prägnanten Titeln und Teasertexten
• Stiltipps: Der gelungene Einstieg und das „runde Ende“, den Spannungsbogen beim Texten halten, den roten Faden verfolgen, verständlich formulieren
• die Kunst des Redigierens: veröffentlichungsreifes Bearbeiten von Texten

Tag 4: 27.11.2025 | 09:00-16:30 Uhr | online via Zoom
Texten für Social Media

• Themenplanung: Wie Sie geeignete Themen für Social Media finden und planen
• Besonderheiten für die Texterstellung für Social Media-Plattformen (insbes. LinkedIn und Instagram)
• praktische Texterstellung für Social Media: Sie formulieren konkrete Postings für Social Media – mit individuellem Feedback von der Trainerin
• Tipps für Posts, die gerne geteilt werden: die perfekte Überschrift, Call-to-Action formulieren, die richtige Wortwahl, Formate und Kürzel, Hashtags richtig einsetzen
• Umgang mit kritischen Kommentaren: Wie Sie adäquat darauf reagieren

Tag 5: 28.11.2025 | 09:00-16:30 Uhr | online via Zoom
KI-Tools und richtiges Prompting mit ChatGPT

• Überblick über praktische, hilfreiche KI-Tools für die tägliche PR-Textarbeit
• Richtiges Prompting mit ChatGPT: Definieren Sie zielführende Eingaben für maximalen Output
• Ausprobieren von Tools und Besprechung der Ergebnisse mit individuellem Feedback der Trainerin

Termin: 01. – 05.12.2025

Die zweite Woche widmet sich den Themen Multimedia Storytelling und Mobile Producing sowie Social Media und Community Management. Die Themen bauen aufeinander auf: Von der Produktion Ihrer Story bis zur Verbreitung in Social Media.

Tag 1: 01.12.2025 | 09:00-16:30 Uhr | online via Zoom
Storytelling für die Contentproduktion

• Sie beschäftigen sich mit den Grundlagen im Multimedia Storytelling und der mediengerechten Umsetzung von Inhalten.
• Sie lernen die Besonderheiten der Medienkanäle kennen, um Ihre produzierten Inhalte gekonnt zu verbreiten.
  
• Visuelle Kommunikation: Sie lernen die Grundlagen des Mediendesigns und das Design-Tool Canva kennen (z.B. für Fotos, Videos, Banner oder Infografiken)

Tag 2: 02.12.2025 | 09:00-16:30 Uhr | Präsenz in Leipzig
Das Handwerk der Multimedia Produktion I

• Sie planen ein selbst gewähltes Projekt zur Produktion multimedialer Inhalte: von der Ideenfindung über die Format- und Kanalauswahl bis hin zur Produktion und Postproduktion. Kenntnisse in Aufwandschätzung und Ressourcenplanung runden die Projektplanung ab.

Tag 3: 03.12.2025 | 09:00-16:30 Uhr | Präsenz in Leipzig
Das Handwerk der Multimedia Produktion II

• Sie produzieren Ihre eigene Story und erstellen ein multimediales Format (z.B. Podcast, Interview oder Fotos). Anschließend präsentieren Sie Ihre Ergebnisse. Sie erhalten individuelle, wertvolle Tipps vom Trainer.
• Sie lernen geeignete Tools wie CapCut, Audacity und Rush kennen.
• Praktische Tipps zu Fotografie, Audio- und Videoaufnahmen befähigen Sie direkt zur Umsetzung im Berufsalltag.

Tag 4: 04.12.2025 | 09:00-16:30 Uhr | Präsenz in Leipzig
Content für Social Media

• Sie lernen die Einsatzfelder von Social Media in der externen und internen Kommunikation kennen.
• Sie diskutieren Gemeinsamkeiten und Unterschiede von LinkedIn, YouTube, Twitter, TikTok, Facebook, Instagram und Co.
• Hinweis: Das Modul behandelt nicht die Welt der bezahlten Werbung, sondern befähigt Sie, Ihre Marke und Ihre Botschaft in den sozialen Netzwerken zu kommunizieren.
• Sie trainieren anhand verschiedener Tools und Programme praktisch Ihre Social Media Strategie. Dabei setzen Sie sich sich mit der Kampagnenplanung, Erfolgsmessung und dem Monitoring auseinander.
• Sie erfahren in praktischen Übungen, wie Sie Mockups, Reels etc. erstellen.

Tag 5: 05.12.2025 | 09:00-16:30 Uhr | online via Zoom
Community Management und Shit Storms

• Sie trainieren die Krisenkommunikation in Social Media anhand konkreter Ausgangssituationen und diskutieren Best- und Worst-Case-Szenarien aus der Praxis.
• Für den Aufbau und die Pflege Ihrer Community besprechen Sie geeignete Strategien im Umgang mit Followern.
• Sie trainieren adäquate Reaktionen auf die Anliegen Ihrer Community und tragen die Entwicklungen ins Unternehmen.

Termin: 26. – 30.01.2026

Tag 1 – 2: 26. – 27.01.2026 | 09:00-16:30 Uhr | Präsenz in Leipzig
Kommunikationsstrategie & PR-Konzepte

• Sie binden alle relevanten Themenbereiche in eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie und -Konzeption ein. Durch die festgesetzten Ziele und Maßnahmen leiten Sie operative Schritte ab.
• Sie integrieren Ihre PR-Aktivitäten wie Multimedia-Projekte, Social-Media-Strategien oder PR-Texte in ein PR-Konzept.

Tag 3: 28.01.2026 | 09:00-16:30 Uhr | Präsenz in Leipzig
Interne Kommunikation

• Sie erarbeiten praxisnahe Konzepte, diskutieren die Rolle von Führungskräften und definieren klare Kommunikationswege.
• Zudem erfahren Sie, wie andere Unternehmen erfolgreich intern kommunizieren und wie Sie diese Strategien auf Ihre eigenen Bedürfnisse anpassen können.
• Sie entdecken praxisnahe Methoden und Tools für die bessere Zusammenarbeit und Mitarbeiterstärkung.

Tag 4 – 5: 29. – 30.01.2026 | 09:00 – 16:30 Uhr | online via Zoom
Krisenmanagement & Kommunikation

• Sie trainieren den professionellen Umgang mit Kommunikationskrisen: Sie bereiten sich adäquat auf die Krise vor, erkennen diese frühzeitig und ordnen sie ein, um sofortige Handlungsstrategien abzuleiten. Eine Krise kann bereits durch eine unglückliche Formulierung in einem Social Media-Post entstehen.
• Sie erarbeiten adäquate Reaktions- und Kommunikationsstrategien.
• Die Nachbereitung einer Krise und Auswertung der umgesetzten Maßnahmen geben Ihnen wertvolle Learnings für die Zukunft.
• Anhand praktischer Ausgangssituationen werden effektive Wege der Reputations- und Krisenkommunikation vermittelt.

Termin: 02. – 06.02.2026

Die vierte Woche macht Sie fit für Interviews, Presseanfragen und den Auftritt vor der Kamera. Zudem erhalten Sie das rechtliche Rüstzeug für Ihren Berufsalltag.

Tag 1 – 2: 02. & 03.02.2026 | 09:00-16:30 Uhr | Präsenz in Leipzig
Pressekonferenz und Interview meistern

• Sie formulieren klare Botschaften für schriftliche und mündliche Interviews.
• Sie bereiten sich auf Ihren Presseauftritt vor und lernen, wie Sie auf ungeplante Situationen (z.B. kritische Fragen) reagieren.
• Durch die gezielte Vorbereitung gelingt Ihnen der souveräne und authentische Auftritt.
• Sie trainieren das mündliche Interview und haben die Möglichkeit, Ihr Statement vor der Kamera zu formulieren.
• Veranstaltungsplanung: Sie lernen wichtige Aspekte für eine gelungene Veranstaltung (z.B. Pressekonferenz oder mündliches Interview) kennen.

Tag 3 – 4: 04. & 05.02.2026 | 09:00-16:30 Uhr | online via Zoom
Allgemeines Medienrecht

• Sie behandeln das Allgemeine Medienrecht (Mediengrundrechte, Persönlichkeitsrecht und Urheberrecht) mit Beispielen aus der Praxis.
• Sie erlernen den rechtssicheren Einsatz von Medien (z.B. Bild, Ton und Video).
• Sie kennen Ihre Rechte bei Urheberverletzungen.
• Rechtliche Aspekte für den Sonderfall „Social Media“ werden ausführlich besprochen (Account-Name, Impressumspflicht, Verwendung von Kennzeichen, Fotos und Videos, Werbung und Kennzeichnungspflichten).
• Interessante Einblicke erhalten Sie auch zu Aspekten der aktuellen Berichterstattung, Hate Speech und zum Presserecht.

Tag 5: 06.02.2026 | 09:00-16:30 Uhr | online via Zoom
Ethik in der PR und Public Value

• Sie beschäftigen sich mit Normen und Werten in der PR-Arbeit und behandeln ethische Grundlagen.
• Sie behandeln Auskunftspflichten, Strategien im Umgang mit Kommentaren, Quellen, Meinungen und komplexen Sachverhalten sowie die Kommunikation mit internen Autoren.
• Ein Schwerpunkt liegt auf dem ethisch-souveränen Umgang mit neuen digitalen Werkzeugen, z.B. KI-Tools.
• Sie diskutieren den Auftrag, der sich hinter dem Begriff „Public Value“ verbirgt und diskutieren, inwieweit sich Ihre Organisation diesem Auftrag widmet.

Sie diskutieren ethische Fragestellungen aus Ihrer Berufspraxis, z.B.:

• Negative Kommentare in den sozialen Medien: Wie gehen wir im Unternehmen damit um? Löschen wir diese, schalten wir zukünftig die Kommentarfunktion aus oder reagieren wir auf alle negativen Kommentare?
• Wie gehen wir mit dem privaten Instagram-Account z.B. unseres Geschäftsführers um, der Berufliches und Privates vermischt?
• Community Management: Wie gehe ich mit Meinungen um und was bedeutet überhaupt eine „Meinung“? „Was darf ich überhaupt noch sagen?“
• Wie sieht mein innerer ethischer Kompass aus, wenn ich Unternehmensentscheidungen ausführe, hinter denen ich nicht stehe?
• Loten Sie gemeinsam Grenzen aus, besprechen Sie Fragen aus dem Berufsalltag und schärfen Sie Ihren ethischen Radar.